Marca e Kotler

Kotler, considerado um dos maiores mestres do marketing moderno, afirmou em seu livro Marketing 3.0:

No mundo horizontal dos consumidores, a marca é inútil se apenas articular seu posicionamento. A marca pode ter uma identidade clara na mente dos consumidores, mas não necessariamente boa. O posicionamento é uma mera alegação que alerta os consumidores para serem cautelosos a respeito de uma marca não autêntica. Em outras palavras, a marca não está completa sem a diferenciação.

Essa afirmação nos traz uma reflexão sobre a importância da criação de uma boa marca. A imagem da empresa está intimamente ligada a ela. Mas de nada adianta investir em um nome ou logomarca "bonitos" se a empresa não oferecer algo diferente das outras. Não adianta afirmar que sua empresa é direcionada ao público masculino se eles não percebem isso, por exemplo.

Veja o caso dos postos de gasolina. Eles tem marcas diferentes, mas será que o consumidor consegue identificar diferenciações importantes entre as empresas brasileiras?

O que os empórios tem explorado, em relação aos seus concorrentes (supermercados de grandes redes) é justamente a diferenciação. Nesses casos, eu acredito que um trabalho de identificação de marca vale a pena ser planejado e explorado.

Pense nisso!!
Prof. Leandro Martins.

Remuneração não é apenas motivação

A Revista Exame publicou em 25 de Julho/2014 uma notícia interessante sobre a empresa sueca Ikea, e sua modificação na atual política de remuneração em suas lojas. Leia o trecho:

A Ikea, fabricante de móveis sueca que está presente nos Estados Unidos há quase 30 anos, decidiu atacar na outra frente que preocupa a maior parte dos lares americanos. Aumentou o salário de quase 7 000 trabalhadores que ganham o valor mínimo.

A partir de agora, a empresa adotará como piso não mais a base estabelecida pelos governos federal e estaduais, mas o rendimento calculado pelo Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) como o mínimo necessário para atender às necessidades básicas de uma pessoa.

Com a medida, o salário mínimo médio nas lojas do país será de 10,7 dólares por hora, um aumento de 17% em relação ao patamar atual.

Os EUA e a Europa ainda sofrem os impactos da crise financeira mundial de 2008. Algumas empresas continuam "reclamando" e simplesmente não buscam formas de crescimento e sustentabilidade financeira. Ao meu ver, a Ikea não realizou um simples reajuste salarial. Ela está dizendo aos seus funcionários: "Nós nos importamos com vocês. Sabemos que um salário digno é o mínimo necessário para a vida moderna atual".

Entendo que as empresas devam buscar formas de redução de custos e gastos. Mas acredito que reduzir salários, ou demitir funcionários, seja uma maneira muito fácil (e até mesmo brutal) de se buscar isso.

Pense nisso!

Prof. Leandro Martins.

O preço da grandeza é a responsabilidade

"O preço da grandeza é a responsabilidade."
Winston Churchill

Sir Winston Leonard Spencer-Churchill foi um político conservador e estadista britânico, famoso principalmente por sua atuação como primeiro-ministro do Reino Unido durante a Segunda Guerra Mundial.

Para se conquistar a grandeza, é necessário muito esforço e tempo.
E com esse tempo, aprende-se também que essa grandeza nos exige uma grande e forte responsabilidade.
Uma simples falha, por irresponsabilidade, pode fazer cair toda a grandeza construida.

Pense nisso!

Modernizar

“Modernizar não é sofisticar. Modernizar é simplificar”.

Joelmir José Beting (Tambaú, 21 de dezembro de 1936 — São Paulo, 29 de novembro de 2012) foi um jornalista e sociólogo brasileiro. Profissional de grande contribuição para o jornalismo, a economia e a comunicação, foi pioneiro na tradução dos difíceis termos técnicos da economia para a vida cotidiana.

Quem disse que, para modernizar algo, é necessário que se torne mais complexo? Ou de maior valor financeiro?

O que os verdadeiros empreendedores fazem é apenas simplificar nossas vidas, nossas rotinas.

Já pensou nisso?

Arthur Schopenhauer

"A tarefa não é tanto ver aquilo que ninguém viu, mas pensar o que ninguém pensou sobre aquilo que todo mundo vê."

Arthur Schopenhauer (Danzig, 22 de fevereiro 1788 — Frankfurt, 21 de setembro 1860) foi um filósofo alemão do século XIX.

Falar o que todos já falaram, é fácil.
Fazer o que outros já fizeram, também pode ser fácil.

Mas e a criação? A inovação? Onde ficam?
A criatividade é uma das características humanas mais em falta nos dias de hoje.

Já pensou nisso?